Schneider Electric, le leader de la transformation numérique de la gestion de l’énergie et des automatismes, a lancé sa première grande campagne de communication marketing intégrée cross-canal, démontrant son leadership reconnu dans la transformation numérique pour dynamiser l’économie numérique.
Cette campagne associe des partenariats éditoriaux avec le Financial Times, The Wall Street Journal et The Economist, avec un programme sponsorisé sur CNBC ciblant les leaders d’opinion. Elle privilégie une stratégie d’activation digitale capitalisant sur les réseaux sociaux, le marketing viral et le owned media.
L’Innovation Summit World Tour de Schneider Electric constitue un axe central de la campagne, pour que clients et partenaires y expérimentent les solutions EcoStruxure, notamment lors des EcoStruxure World Premieres dévoilant les lancements mondiaux d’offres.
#WhatsYourBoldIdea
Urbanisation, numérisation, industrialisation : ces trois tendances majeures façonnent irréfutablement le monde de demain, et conduisent à une demande accrue en énergie. Pour Schneider Electric, il s’agit d’une formidable opportunité pour notre génération de résoudre le paradoxe énergétique : trouver le juste équilibre entre la nécessité de réduire l’empreinte carbone de notre planète et le droit inaliénable de chacun à disposer d’une énergie de qualité.
Beaucoup estiment cette vision audacieuse. Schneider Electric se remet en permanence en question pour repenser l’avenir, réécrire les règles du jeu et ouvrir la voie à de nouvelles possibilités. Toute vision audacieuse exige des idées audacieuses, à la fois concrètes, applicables dès à présent et dont les résultats sont mesurables. Ces idées, Schneider Electric les transforme en réalités, pour rendre l’économie plus sûre, fiable, connectée, efficace et durable par la transformation numérique.
Cette campagne a été développée par la direction générale marketing de Schneider Electric, sous la conduite de Chris Leong, récemment désignée par le magazine Forbes comme l'un des directeurs marketing les plus influents au monde en 2017.
« Notre mission essentielle consiste à permettre aux entreprises de résoudre le paradoxe énergétique par plus d’efficacité et d’automatisation côté demande. C’est pourquoi nous sommes ouverts aux idées audacieuses et aux nouvelles façons de travailler. Nous collaborons déjà avec des clients qui illustrent cette attitude : qu'il s'agisse de Deloitte en quête d’un bâtiment à énergie positive ou d'ArcelorMittal pour produire efficacement de l'acier sans interruption même au cours des périodes de maintenance. Grâce à ces clients et à notre incroyable réseau de partenaires, nous sommes confiants en notre capacité à exploiter pleinement le potentiel de l’IoT et de la transformation numérique, déclare Chris Leong, Directeur général Marketing de Schneider Electric. Cette campagne nous emmène encore plus loin en diffusant l’esprit d'audace chez Schneider Electric dans son ensemble. »
Une campagne pour les esprits audacieux
La campagne entend également susciter des idées et des concepts audacieux de la part de leaders d’opinion, de partenaires et de clients du monde entier. Courant 2018, Schneider Electric lancera une initiative dédiée aux développeurs pour les aider à concrétiser leurs idées audacieuses pour résoudre le paradoxe énergétique. Elle s’appuiera sur des programmes existants comme le concours étudiant de Schneider Electric Go Green in the City. La campagne intégrera également des initiatives conjointes pour raconter comment Schneider Electric collabore avec son écosystème. Avec Accenture, Microsoft et son alliance de partenaires numériques, Schneider Electric co-innove pour concevoir des offres et des services numériques compatibles avec l’Internet des Objets (IoT) pour concrétiser les idées audacieuses.
Inspirer des idées
L’une des composantes essentielles de la campagne s’articule autour de contenus contribuant à enrichir le débat d’idées. Au cours de l’année à venir, Schneider Electric publiera une série de documents, depuis des livres blancs jusqu’à des messages sur les médias sociaux, autour de huit thèmes pour promouvoir la richesse et la profondeur de l'expertise de Schneider Electric dans l’industrie, le bâtiment, le résidentiel, l’informatique et le développement durable.
De plus, au cours de la campagne, Schneider Electric partagera des histoires réellement vécues par ses clients pour illustrer comment des idées audacieuses amènent à des résultats concrets. Une série de clips publicitaires seront également diffusés portant les voix d’authentiques clients. Par exemple, celle de l’hôpital pour enfants de Nemours (Etats-Unis) veille sur les jeunes générations grâce à une alimentation électrique fiable de ses applications critiques illustrant la vision de Schneider Electric de répondre chaque jour aux besoins de chacun, partout et à tout instant pour enrichir la vie (Life is On).
Schneider Electric invite chacun à prendre part à la conversation sur la transformation digitale de la gestion de l’énergie et des automatismes avec le hashtag #WhatsYourBoldIdea.
